Marka Konferansı'nın ilk gününü bir önceki yazımda anlatmıştım. Bu yazıda da sizlere ikinci günün oturumlarından bahsedeceğim. İkinci günün ilk oturumunda benim de daha önce hiç duymadığım, KidZania markasının Dünya Başkan Vekili Phil Sandhaus sahneye çıktı. Phil Sandhaus, “Edutainment nedir? KidZania deneyimsel pazarlamanın benzersiz bir örneği” başlıklı sunumunda; çocuklar için tasarlanmış deneyim ve eğitim odaklı bir eğlence platformu olan KidZania projesini anlattı. Son dönemde çok tartışılan, geleceğin pazarlama yöntemi olarak gösterilen “Neuro-Marketing” konusu da MARKA 2012’de masaya yatırıldı. Millward Brown Güney Afrika Başkanı, Neuro-Marketing Uzmanı Erik Du Plessis’in, “The Branded Mind: Nörobilimin beyin ve marka bilmecesi hakkında bize anlattığı gerçekler” başlıklı konuşmasını katılımcılar büyük bir dikkatle takip ettiler.
Erik Du Plessis’in sunumunun ardından MARKA 2012 sahnesine PepsiCo Türkiye Yiyecek Pazarlama Direktörü Alpagut Çilingir çıktı. Çilingir, “Dijitalin Ötesinde Marka Stratejisi” başlıklı konuşmasında, marka yönetim stratejilerinin temelinde bulunan “5i’s” modelini paylaştı. Alpagut Çilingir, Frito-Lay’in “5i’s” modeli bilgi birikimiyle oluşan ve yılın en ses getiren kampanyalarından biri olan Doritos Akademi projesini canlı örnekleriyle ilk kez MARKA Konferansı’nda anlattı.
MARKA 2012 Konferansı’nın merakla beklenen konuşmacılarından Amanda Wakeley katılımcılarla buluştu. İngiltere'nin tanınmış bir moda markası olan Amanda Wakeley’nin Kurucusu ve Kreatif Direktörü Amanda Wakeley, sıradışı marka serüveni ile katılımcıları kendisine hayran bıraktı. Wakeley ayrıca önümüzdeki dönemde hayata geçireceği yeni stratejilerini de ilk kez MARKA 2012’de anlattı. Moderatörlüğünü kurumsal alanda olduğu kadar sosyal alanda da gerçekleştirdiği birçok liderlikle öne çıkan Okşan Atilla Sanön’ün yaptığı “Sanatla Markalaşan Şehirler” başlıklı panelde ise; İKSV Genel Müdürü Görgün Taner, İstanbul Modern Şef Küratörü Levent Çalıkoğlu ve Contemporary Istanbul Yönetim Kurulu Başkanı Ali Güreli konuşmacı olarak yer aldılar. Seansı izleyen pazarlama yöneticileri sanat sponsorluğu ile ilgili bilgileri dinleme fırsatı buldular.
MARKA 2012 Konferansı’nda ikinci günün yıldızı FEED projesinin yaratıcısı ve Başkanı Lauren Bush Lauren’dı. Dünya siyasetinin en önemli ailelerinden birinin kızı, ünlü modacı Ralph Lauren’ın gelini olan Lauren Bush Lauren’ın konuşması, “FEED'le Hayata Katkı – Doğa Dostu Tasarım ve Sosyal Sorumluluk” başlığını taşıyordu. Lauren Bush Lauren dünyadaki aç çocukları doyurma misyonuyla yarattığı markası FEED’in örnek gösterilen hikâyesini anlattı. MARKA Konferansı da bu değerli projeye destek verdi. FEED projesi kapsamında üretilen özel çantalar, MARKA 2012 ortak markalı olarak tüm konferans katılımcılarına armağan edildi. Böylece konferansın her bir katılımcısı hayatta kalmak için yiyecek yardımı bekleyen çocukların destekçisi oldu.
Öğle yemeğinin ardından günün ikinci yarısının ilk konuşmasını yapmak üzere TTNET Teknolojiden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Şahin Şen sahnedeki yerini aldı. “İletişim” ve “eğlencenin” günümüz tüketicisi için ayrılmaz bir ikili olmasının arkasındaki gerçekleri analiz eden Şen, “Dijital Eğlence Devrimi” konulu sunumunda; oyun, müzik, kitap, film gibi içeriklerin paylaşıldığı dijital mecralara ve yaşama şimdiden nüfuz etmiş geleceğin ürünlerine değindi. MARKA 2012 Konferansı, yaptığı her işle gündeme oturan İzzet Çapa ile sürpriz bir final gerçekleştirdi. Konferansın ilk gününde Egemen Bağış’la yaptığı oturumda, gündemin merakla beklenen sorularını sorarak başarılı bir gazetecilik örneği sergileyen SkyTürk 360 Ekonomi Müdürü Murat Sabuncu, bu kez İzzet Çapa’ya eşlik etti. Çapa, deneyimli gazeteci ve televizyoncu Murat Sabuncu’nun sorularını büyük bir içtenlikle cevapladı.
MARKA 2012 katılımcıları bu eğlenceli seansta İzzet Çapa’nın renkli dünyasına da tanıklık etme fırsatı buldu. İzzet Çapa’nın ekibinin gerçekleştirdiği Madonna şovunun yanı sıra Çapa’nın yaptığı “gangnam style” dansı MARKA 2012’nin kapanışına damgasını vurdu. MARKA 2012’de konuşmacıların sunumlarına renk katan başka etkinlikler de vardı. Son olarak Penti reklamında oynayan ve büyük beğeni toplayan şarkıcı Funda Kılıç, başarılı performansıyla katılımcılara eğlenceli anlar yaşatırken, konferansın ana sponsoru World de sürpriz hediyeli bir yarışma düzenledi.
Türk iş dünyasının şovlarıyla ve devamlılığıyla en çok konuşulan konferansı olan “MARKA Konferansı” 13. yılında yine akılda kalıcı ve ilham verici konuşmalara sahne oldu. Konferansı büyük bir ilgiyle takip eden bizler ajandalarımıza şimdiden MARKA 2013'ü kayıt ettik ve heyecanla bekliyoruz :) Fırsatınız olursa siz de kaçırmayın derim ;)
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder